スポーツと賭け
日本において、以前はスポーツに賭けること自体あまり好ましく思われていませんでした。日本のスポーツ界は体育会系という学生スポーツをベースにしたアマチュアイズムを根底に持っていて、ファンはプロスポーツにすら過度のアマチュアイズムを求めてしまっていたからです。 Jリーグとtoto そこにプロサッカーリーグ「Jリーグ」が登場します。Jリーグは従来の日本のプロスポーツ（実質プロ野球だけですが）に対するアンチテーゼという側面も持っていました。地域密着の理念等がその代表です。そして2001年に導入されたスポーツ振興くじ「toto」も既成の価値観を壊すものでした。その導入によりスポーツファンの意識も変化し、現在は多くのファンがインターネットサイトでスポーツベッティングを楽しむようになったのです。